Что такое рождественские каникулы для людей? Это отпуск, праздничное настроение, и много покупок. Что такое рождественские каникулы для магазина любого формата? Это время напряжённой работы, хороший шанс получить дополнительную прибыль. Как склонить людей, зашедших в магазин к совершению покупки? Путь к успеху – создание в магазине особой атмосферы праздника, которая станет отличной предпосылкой для совершения покупки.

С каждым годом подход к оформлению магазина становится всё более серьёзным. Сегодня вряд ли можно кого-то удивить искусственной ёлкой или “дождиком” из фольги. Жёсткая конкуренция заставляет придумывать всё более сложные концепции оформления магазина, которые отклоняются от классического рождественского декора и, вместе с тем, великолепно передают атмосферу праздника и привлекают внимание покупателей. С наступлением первого месяца зимы фасады магазинов расцветают красочной иллюминацией, а торговый зал преображается до неузнаваемости. Эта феерия сохраняется вплоть до конца января и уходит, чтобы порадовать покупателей в следующем году.

Каким должно быть рождественское оформление магазина для того, чтобы оно отвечало потребностям магазина? Прежде всего, каким бы оригинальным и современным не был декор, от обязательных атрибутов: новогодней ели, стеклянных шаров, фигурки Деда мороза и снежинок никуда не уйти. Несмотря на это, по словам маркетологов, рождественское оформление должно в первую очередь удивлять покупателей, поэтому всё большую популярность приобретают новые дизайнерские решения и материалы, способные выделить этот магазин среди конкурентов. Поэтому покупателю нужна не просто хорошо, оригинально оформленная витрина, а та, которая буде служить подсознательным сигналом к тому, что магазин отлично подготовлен к рождественским покупкам и может предложить скидки, подарки, дополнительные услуги и праздничную упаковку товаров.

Сегодня в моде не натуральные лесные красавицы, а искусственные ёлки необычных цветов или композиции, которые будут ассоциироваться у покупателей с елью. В свою очередь, классическое решение – празднично наряженную зелёную ель актуально устанавливать перед магазином – именно там она привлечёт наибольшее количество потенциальных покупателей. В прошлое уходят громоздкие венки из хвойных веток, всё чаще заменяемые изящными композициями с использованием новых приёмов декора и флористики. Но неужели классическое оформление торгового зала совсем не актуально? Это не совсем так. Оно остаётся востребованным в магазинах, которые ориентированы на определённую целевую аудиторию, например, часовые бутики для обеспеченных покупателей и другие магазины, где продаются “статусные” вещи. Здесь консерватизм в рождественском декоре чаще всего только приветствуется.

Что касается оформления витрин магазинов, то здесь всё определяется ассортиментом предлагаемых покупателям товаров. Кстати, товары, являющиеся специализацией данного магазина вполне могут стать самостоятельным элементом декора. Например, в витрине магазина бытовой техники и электроники интересно будет смотреться обычный DVD-плеер, наполовину скрытый искусственным снегом. Лучше всего, чтобы композиции в витринах были выполнены с юмором и лёгким оттенком сюрреализма: такое сочетание однозначно привлечёт внимание и интерес прохожих, которые, зайдя в магазин, могут совершить импульсную покупку.

Помимо создания различных композиций, существует ещё один популярный приём оформления витрины – это графическое оформление. Оно чаще всего заключается в оклейке стёкол витрины декоративными плёнками. Многих владельцев этот вариант привлечёт благодаря своей кажущейся простоте и доступной цене. Однако, серьёзное графическое оформление требует не меньших затрат времени, сил и средств, чем создание в витрине сложных композиций. Благодаря большому ассортименту пленок, витрина способна кардинально преобразиться, привлекая прохожих яркими объёмными изображениями, рельефными рисунками или имитацией витража. В сочетании с грамотным подходом к освещению витрины, она способна произвести на потенциальных покупателей неизгладимое впечатление. Ещё одним преимуществом использования графического оформления является быстрота изменения витрины: если не учитывать подготовку, то декор может возникнуть всего за одну ночь.

Говоря о создании рождественского оформления магазина, необходимо ответить, что им могут заниматься как сотрудники магазина (речь, конечно, идёт о дизайнерах), так и сторонние компании, праздничное оформление для которых является основной сферой деятельности. Алгоритм работы таких компаний достаточно прост: на начальном этапе происходит осмотр магазина снаружи и внутри. После этого оговаривается бюджет, и компания предлагает администрации дизайн-проект. Его стоимость для среднего торгового центра, как правило, составляет порядка 35-40 тысяч рублей, однако встречаются и более дорогостоящие проекты. Общая же стоимость оформления колеблется от 250 тысяч до 1 миллиона рублей и более. Цены опять же приведены для среднего торгового центра, для небольшого магазина бюджет проекта значительно ниже. Если же говорить о факторах, способных повлиять на стоимость, то на первом месте среди них масштаб магазина и сложность дизайнерской идеи, а также виды используемых для оформления материалов. Кроме того, важно, будет ли украшен весь торговый зал или только ключевые точки, например, кассовая зона. Материалы, используемые для декора, как правило, не слишком дорогие и в большинстве своём стандартные. Учитывая данный факт, можно сказать, что определяющее значение имеет именно дизайнерская идея.

Согласно данным опросов, большинство магазинов, в том числе и крупные, используют для рождественского оформления силы собственных сотрудников. Помимо этого, часто имеет место ситуация, когда магазин покупает только дизайн-проект, а все работы опять же выполняются самостоятельно. В нашей стране передача всех забот о праздничном оформлении на аутсорсинг всё ещё не слишком развита: сказывается высокая стоимость подобных работ. В этом преимущественно заинтересованы крупные торговые центры в столице и городах с населением более миллиона человек.

Важнейшим элементом праздничной рождественской атмосферы является световое оформление магазина. Оно актуально как для прилегающей территории, так и для фасада магазина, его витрин и торгового зала. На протяжении многих лет для светового оформления неизменной популярностью пользуются электрические гирлянды. Здесь выбор дизайнера не ограничен практически ничем: на рынке можно найти любые цвета и формы, размеры и длину. Особенно интересными с точки зрения оформления являются объёмные электрические гирлянды, в которых миниатюрные лампочки расположены на различном расстоянии от оси гирлянды.

Помимо электрических гирлянд для освещения здания магазина, а также торгового зала активно применяются световые дожди и сетки. Их преимущество состоит в том, что они создают пространство, залитое светом, что выглядит особенно привлекательно в тёмное время суток. Кроме того, эти световые элементы используются для создания объёмных светящихся конструкций и фигур, для украшения потолков и колонн внутри торгового зала. Хорошим приёмом для оформления магазина является украшение деревьев, растущих неподалёку от входа в магазин специальными световыми гирляндами, созданными специально для использования за пределами помещения. Такие гирлянды сделаны на основе маленьких лампочек накаливания или светодиодов. Ими можно обернуть ветки дерева, разрезав гирлянду в любом месте. Как правило, на украшение одного дерева уходит до пятидесяти метров гирлянд.

Другим повсеместно распространённым средством светового оформления магазина, не теряющим своей актуальности с годами, является гибкий световой шнур. Как правило, он используется для создания светящихся надписей, изображений и декоративного освещения фасада. Шнур целиком состоит из полимерного материала, внутри которого находится гирлянда из маленьких ламп накаливания или оптоволокна. Благодаря хорошей изоляции, световой шнур повсеместно используется для наружного оформления магазина. Существует несколько видов светового шнура, отличающихся между собой диаметром, цветом и гибкостью. Необходимо отметить, что с помощью данного светового элемента можно создать красивые объёмные фигуры с основанием из проволоки. Несмотря на то, что они требуют несколько больших затрат, чем обычные надписи и изображения, смотрятся такие фигуры гораздо более эффектно и лучше привлекают внимание потенциальных покупателей.

Обычные и объёмные световые фигуры конечно хороши, но ещё лучше смотрятся движущиеся (светодинамические) световые объекты. Чаще всего они предназначены для наружного использования. Это объёмные фигуры, в которых при помощи многочисленных электрических гирлянд и огней создаётся великолепная и зрелищная имитация движения. Однако, несмотря на все преимущества, такие фигуры стоят недешево, имеют большой размер и по этой причине подходят преимущественно для установки на площадях перед крупными торговыми центрами.

Описанные выше элементы светового оформления – это далеко ещё не полный список доступного оборудования, полное описание которого выходит далеко за рамки данной статьи. По этому, в заключение хотелось бы немного подробнее остановиться на технической стороне вопроса. При выборе элементов светового оформления важно иметь представление об их конструкции. Они имеют два варианта исполнения: на основе светодиодов и традиционных ламп накаливания. Светодиодные световые элементы появились на российском рынке сравнительно недавно. Они стоят несколько дороже гирлянд на основе ламп накаливания, однако, светодиоды потребляют в пять раз меньше электроэнергии при большей яркости. Кроме того, они практически не подвержены нагреванию, не бояться перепада температур, а, значит, их можно использовать повсеместно: для создания внутреннего декора и внешнего оформления магазина.

Подводя итоги, необходимо ещё раз подчеркнуть важность создания в магазине рождественского оформления. И дело даже ни в маркетинговых расчётах. Создавая атмосферу праздника, Вы улучшаете настроение покупателей. А забота и внимание – вот что больше всего ценит любой человек, вне зависимости от его пола, возраста и рода занятий. Поздравьте покупателей с Новым годом и Рождеством и подарите им самый лучший подарок – позитивные эмоции.

Версия для печати

Оценка читателей:     1 2 3 4 5

Архив статей